ROAS staat voor Return on Ad Spend. Het is een metric die wordt gebruikt om de winstgevendheid en efficiëntie van je campagnes te evalueren door de inkomsten uit advertenties te vergelijken met de kosten van de advertenties. Met andere woorden, ROAS helpt je te begrijpen hoeveel geld je verdient voor elke euro die je uitgeeft aan je reclame.
Waarom is ROAS belangrijk?
ROAS is belangrijk omdat het inzicht geeft in de prestaties van je campagnes. Een hoge ROAS geeft aan dat de strategie goed werkt en een aanzienlijke return on investment (ROI) genereert, terwijl een lage ROAS suggereert dat de reclame-inspanningen niet zo effectief zijn als ze zouden kunnen zijn. Het controleren van je ROAS kan helpen om data gestuurde beslissingen te nemen, de campagnes te optimaliseren en je budget effectiever toe te wijzen.
Hoe bereken je jouw Doel-ROAS?
Bepaal je winstmarge
Begin met het berekenen van de winstmarge van je product of dienst. Dit is het percentage van de omzet dat je overhoudt als winst, na aftrek van kosten. Je winstmarge helpt je te bepalen hoeveel omzet je moet genereren per uitgegeven euro om winstgevend te zijn.
Stel een Doel-ROAS in op basis van je winstdoelen
Je Doel-ROAS geeft aan hoeveel omzet je wilt behalen voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft. Dit hangt af van je winstmarge en de winst die je wilt maken.
Formule voor Doel-ROAS: Doel-ROAS = 100% / Winstmarge
Als je product een winstmarge van 25% heeft, heb je een minimale ROAS van 4,0 nodig om break-even te draaien (100% / 25%). Dit betekent dat je voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft, minstens €4 aan omzet moet genereren om geen verlies te maken.
Stel een winstgevend Doel-ROAS
Om winst te maken, moet je een hogere Doel-ROAS instellen dan je break-evenpunt. Als je bijvoorbeeld winst wilt maken bovenop je kosten, kun je een Doel-ROAS van 5,0 instellen, wat betekent dat je voor elke euro aan advertentiekosten €5 aan inkomsten wilt behalen.
Voorbeeld van Doel-ROAS:
Stel, je verkoopt een product met een winstmarge van 20%.
Om break-even te draaien, heb je een ROAS van 5,0 nodig (100% / 20%).
Om winst te maken, kun je een Doel-ROAS van 6,0 instellen, wat betekent dat je €6 aan omzet wilt genereren voor elke €1 die je aan advertenties uitgeeft.