Met de voortdurende focus op privacy en gegevensbescherming is het voor bedrijven van cruciaal belang om zich aan te passen aan veranderende regelgeving en gebruikersverwachtingen. Google Consent Mode V2 is een belangrijke stap in deze richting, maar het niet implementeren ervan kan gevolgen hebben om data te analyseren van jouw advertenties.
Wat is Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode is een oplossing ontwikkeld door Google om bedrijven te helpen voldoen aan de vereisten van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en andere privacyregelgeving wereldwijd. Versie 2 van deze tool biedt je een verbeterde functionaliteit en meer flexibiliteit voor het beheren van toestemming van gebruikers met betrekking tot het gebruik van cookies en andere tracking methodes.
Wat zijn de gevolgen wanneer Google Consent Mode V2 niet wordt geïmplementeerd?
Schending van privacyregelgeving: Het niet implementeren van Consent Mode V2 kan leiden tot schendingen van de AVG en andere privacywetten. Deze wetten vereisen je om toestemming te verkrijgen voordat je cookies en andere tracking methodes gaat gebruiken om persoonlijke gegevens te verzamelen en te verwerken.
Verlies van inzichten: Door geen toestemming te vragen voor het verwerken van bepaalde gegevens, loop je het risico waardevolle inzichten te missen over het gedrag en de voorkeuren van gebruikers, wat van invloed kan zijn op de effectiviteit van je advertentie strategieën. Dit kan leiden tot een gebrek aan inzicht in belangrijke statistieken zoals verkeersbronnen, gebruikersgedrag en conversies.
Boetes en juridische gevolgen: Websites die de privacywetgeving schenden, riskeren boetes en juridische stappen van toezichthoudende autoriteiten en individuele gebruikers. Deze boetes kunnen aanzienlijk zijn en de reputatie van je bedrijf schaden.
Hoe merk je dat Consent Mode V2 nog niet/niet is geïmplementeerd?
Ontbreken van conversiegegevens: Als je geen conversies ziet verschijnen in je Analytics-rapporten, kan dit erop wijzen dat Consent Mode V2 niet correct is geïmplementeerd. Conversiegegevens worden mogelijk niet geregistreerd vanwege het ontbreken van de juiste trackingtags.
Ontbreken van toestemmingsmodus in Google Ads Interface: Als er in het conversie overzicht in Google Ads geen melding wordt gemaakt van Consent Mode of Toestemmingsmodus, dan is Consent Mode V2 net pas ingesteld of niet goed ingesteld. Houd er rekening mee dat dit pas zichtbaar wordt na een aantal dagen na implementatie (afhankelijk van de hoeveelheid data in het Google Ads account).
Niet de juiste variabelen in Google Tag Assistant: Als er in Google Tag Assistant (https://tagassistant.google.com/) niet de juiste variabelen onder het event consent worden weergegeven. Als je in Google Tag Assistant jouw domein invoert, zou je een overzicht moeten zien van alle tags en events die op de desbetreffende pagina worden geladen. In het overzicht links zou er 'Consent' moeten staan. Als je hier op klikt en vervolgens onder 'Output' op het tabblad 'Consent' klikt dan zouden de variabelen (ad_user_data en ad_personalization) weergegeven moeten worden (Zie afbeelding 1). Zo niet, dan is Consent Mode V2 niet actief.
Om te checken of Consent Mode V2 correct is ingesteld, accepteer je de cookies in de cookiebanner op jouw webpagina die wordt geopend door Google Tag Assistant. Als je de cookies hebt geaccepteerd en je gaat terug naar Google Tag Assistant, zou het volgende moeten worden weergegeven (Zie afbeelding 2). Alle variabelen worden goedgekeurd, omdat je hebt geklikt op cookies goedkeuren in de cookiebanner. Het kan zijn dat niet alle variabelen zoals in deze afbeeldingen worden weergegeven. Essentieel is dat ad_user_data en ad_personalization wel worden weergegeven.
Na implementeren Consent Mode V2
Het kan zijn dat je minder verkeer in Google Analytics 4 ziet na het implementeren van Consent Mode V2. Dit komt doordat er hardere regels zijn in het meten van data als iemand geen goedkeuring geeft. Houd hier dus rekening mee na het implementeren van Consent Mode V2. Google zal na een bepaalde tijd dit verkeer gaan modelleren. Hierdoor zal je na een bepaalde tijd gaan zien dat dit verkeer weer op het oude niveau wordt weergegeven.
Heb je vragen over de implementatie van de Consent Mode V2? Neem dan contact met ons op via customersuccess@uptmz.com.